L’amélioration de vos performances devrait être l’objectif numéro un de votre stratégie de marketing – et vous ne pouvez pas vous améliorer sans mesure.
Vous devez connaître les performances de vos campagnes afin de vous assurer qu’elles seront plus performantes la prochaine fois.
Pour les spécialistes du marketing qui souhaitent faire passer leur stratégie marketing au niveau supérieur, il est temps de commencer à se concentrer sur les indicateurs les plus importants et de tirer le meilleur parti de ces rapports.
Il y a tellement d’indicateurs à mesurer qu’il est parfois difficile de déterminer ceux qui ont le plus de valeur.
De nombreuses entreprises se lancent dans l’aventure et se retrouvent avec des chiffres dont elles ne savent pas vraiment quoi faire.
Mais il existe trois types de mesures éprouvées qui peuvent être utiles à presque toutes les entreprises, quelle que soit leur taille.
1. Taux de conversion
Les taux de conversion sont l’une des mesures les plus évidentes et les plus importantes sur lesquelles les spécialistes du marketing peuvent s’appuyer.
Le nombre de conversions que vous obtenez mesure le nombre de clients qui ont effectué une action souhaitée sur votre site web – ces actions doivent être uniques en fonction des objectifs de votre entreprise.
Par exemple, si vous êtes axé sur les ventes, les achats seront votre indicateur de conversion.
Si vous cherchez à acquérir une position de leader dans votre secteur, le téléchargement d’un livre électronique pourrait être votre principal indicateur de conversion.
2. Mesures de l’engagement
Outre le suivi du nombre de personnes qui effectuent les actions souhaitées sur votre site, il est également essentiel de suivre leur engagement général afin de connaître les performances de vos campagnes.
Parfois, une campagne peut être considérée comme réussie si les utilisateurs s’engagent activement avec votre marque et votre contenu.
Cela signifie que votre contenu est partagé et qu’on en parle parmi les bonnes audiences.
Il est facile de mesurer le nombre de partages et d’appréciations de votre contenu à l’aide d’outils tels que BuzzSumo.
3. Trafic sur le site web
Le trafic vers votre site web et votre blog est également un indicateur essentiel pour la réussite du marketing.
Cette mesure vous permet de vous assurer que vos efforts en matière de marketing entrant (blogs, contacts avec des influenceurs, activités sur les médias sociaux, etc. — vous permettent d’obtenir un bon retour sur investissement.
Vous voulez qu’ils se traduisent par un plus grand nombre de pages vues uniques, afin de savoir que votre contenu est vu par de nouveaux visiteurs.
Veillez à isoler les pages de votre site web et de votre blog afin de pouvoir déterminer laquelle génère le plus de trafic et où placer votre meilleur contenu à l’avenir.
Suivez ces trois mesures principales et commencez à obtenir les informations dont vous avez besoin sur les performances de votre campagne de marketing.Sources :http://contentmarketinginstitute.com/2012/10/measuring-marketing-effectiveness-metrics/https://digitalmarketinginstitute.com/blog/3-must-measure-inbound-marketing-metrics-that-matter-to-every-business