Die Verbesserung Ihrer Leistung sollte das oberste Ziel Ihrer Marketingstrategie sein – und ohne Messung können Sie sich nicht verbessern.
Sie müssen wissen, wie Ihre Kampagnen abschneiden, um sicherzustellen, dass sie beim nächsten Mal besser abschneiden.
Für Marketingfachleute, die ihre Marketingstrategie auf die nächste Stufe heben wollen, ist es an der Zeit, sich auf die wichtigsten Kennzahlen zu konzentrieren und das Beste aus diesen Berichten herauszuholen.
Es gibt so viele Metriken, die man messen kann, dass es Kopfzerbrechen bereitet, herauszufinden, welche davon den größten Wert haben.
Viele Unternehmen tappen im Dunkeln und haben am Ende Zahlen, mit denen sie nichts anzufangen wissen.
Es gibt jedoch drei bewährte Kennzahlentypen, von denen so gut wie jedes Unternehmen profitieren kann, unabhängig von seiner Größe.
1. Umrechnungskurse
Konversionsraten sind eine der offensichtlichsten und wichtigsten Kennzahlen, über die Vermarkter berichten können.
Die Anzahl der Konversionen misst, wie viele Kunden eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website durchgeführt haben – diese Aktionen sollten je nach Ihren Geschäftszielen unterschiedlich sein.
Wenn Sie beispielsweise verkaufsorientiert sind, werden Käufe Ihre Konversionsmetrik sein.
Wenn Sie eine Vordenkerposition in Ihrer Branche aufbauen wollen, könnte das Herunterladen eines E-Books Ihre wichtigste Konversionskennzahl sein.
2. Engagement-Metriken
Sie müssen nicht nur verfolgen, wie viele Nutzer die gewünschten Aktionen auf Ihrer Website durchführen, sondern auch deren allgemeines Engagement, damit Sie wissen, wie Ihre Kampagnen abschneiden.
Manchmal kann eine Kampagne als erfolgreich angesehen werden, wenn die Nutzer sich aktiv mit Ihrer Marke und Ihren Inhalten auseinandersetzen.
Das bedeutet, dass Ihre Inhalte von den richtigen Zielgruppen geteilt und besprochen werden.
Mit Tools wie BuzzSumo können Sie ganz einfach messen, wie viele Likes und Shares Ihre Inhalte erhalten.
3. Website-Verkehr
Der Traffic auf Ihrer Website und Ihrem Blog ist ebenfalls eine wichtige Kennzahl für den Marketingerfolg.
Anhand dieser Kennzahl können Sie sicherstellen, dass Ihre Inbound-Marketing-Bemühungen – Bloggen, Kontakte zu Influencern, Aktivitäten in den sozialen Medien usw. — einen guten Return on Investment erzielen.
Sie möchten, dass diese Maßnahmen zu mehr Unique Page Views führen, damit Sie wissen, dass Ihre Inhalte von neuen Besuchern wahrgenommen werden.
Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Website-Seiten und Ihre Blog-Seite isolieren, damit Sie feststellen können, welche Seite mehr Besucher anzieht und wo Sie in Zukunft Ihre besten Inhalte platzieren sollten.
Befolgen Sie diese drei Top-Metriken und gewinnen Sie die nötigen Einblicke in die Leistung Ihrer Marketingkampagnen.Quellen:http://contentmarketinginstitute.com/2012/10/measuring-marketing-effectiveness-metrics/https://digitalmarketinginstitute.com/blog/3-must-measure-inbound-marketing-metrics-that-matter-to-every-business